Foto: Fabrika čokolade Nelly
Ima dvanaest godina, ide u šesti razred, voli društvene mreže i živi sasvim običnim životom jednog školarca. A onda, kada završi obaveze, Viktor Mitić uzima iglu i konac i nastavlja projekat koji je teško povezati sa njegovom generacijom, ćilim za koji želi da bude najveći na svetu. Njegovu neobičnu priču prepoznao je i Nelino, brend iza kojeg stoji kompanija Nelly iz Loznice.
Da Viktora Mitića upoznate u školskom dvorištu, verovatno ne biste pretpostavili šta radi kada se vrati kući, one uobičajene stvari jednog dvanestogodišnjaka, druži se, prati sadržaj na društvenim mrežama, ima školske obaveze kao i njegovi vršnjaci. Ali među njegovim interesovanjima postoji jedno koje se prilično izdvaja, on hekla.
Sve je počelo uz baku, od koje je naučio prve pokrete. Ono što je moglo da ostane samo simpatična porodična uspomena ubrzo je postalo nešto mnogo ozbiljnije, jer danas pred njim raste veliki, šareni ćilim sastavljen od stotina hiljada petlji, a Viktor ima ambiciju da ga učini što većim.
Hobi koji nije ostao iza zatvorenih vrata
Posebno je zanimljivo što Viktor svoju ljubav prema heklanju nije smestio u neki svet odvojen od života svoje generacije, već naprotiv, poneo ju je pravo tamo gde njegovi vršnjaci provode veliki deo vremena na društvene mreže.
Počeo je da snima proces izrade, pokazuje kako ćilim napreduje i šta zapravo znači napraviti nešto što zahteva sate i sate rada. Publika je brzo reagovala, pa je tako njegov sadržaj privukao pažnju upravo zato što nije ličio na ono što se svakodnevno pojavljuje na ekranu telefona. U jednom trenutku njegov Instagram profil bio je čak ugašen nakon naglog rasta interesovanja, ali ga je ponovo aktivirao i nastavio da deli svoj rad.
Iza kamere je Viktor živi porodičnu priču, brat mu pomaže oko video-snimaka i društvenih mreža, otac oko materijala i komunikacije, dok je baka zaslužna za ono od čega je sve krenulo.
On već razmišlja i o sledećem koraku, kako kaže, voleo bi da snima tutorijale, pokaže drugima kako se hekla i možda jednog dana od veštine koju danas voli napravi nešto više od hobija.
Zašto je baš Viktor privukao Nelino
Na prvi pogled, dečak iz Jagodine koji pravi ćilim i jedan brend čokolade nemaju mnogo zajedničkog, upravo je zato njihova veza zanimljivija od klasičnog spoja proizvoda i promotivnog lica.
U kompaniji Nelly, koja stoji iza brenda Nelino, Viktora su prepoznali zbog načina na koji pristupa onome što voli. Ne pokušava da svoj hobi učini neobičnim po svaku cenu i ne prilagođava ga trendovima samo da bi privukao pažnju već radi nešto što mu je blisko i u tome uživa i želi da ga podeli sa drugima.
Takav pristup blizak je i priči koju Nelino poslednjih godina gradi. Iza brenda stoji kompanija Nelly, nastala u Loznici 1994. godine, koja je od malog porodičnog posla stigla do proizvodnje čiji proizvodi danas odlaze na 22 međunarodna tržišta.
Upravo zato saradnja sa Viktorom ne govori samo o tome šta kompanija proizvodi, već i o tome kakve priče želi da podrži. Nelino se kroz njega povezuje sa nečim što je blisko i porodici i novim generacijama, idejom da ne mora sve što privlači pažnju da bude novo, brzo ili napravljeno po trenutno popularnom receptu. I Viktor i Nelino rastu bez prečica, sa jasnom svešću da ono što stvaraju vredi. Zato njihov susret nije slučajan, Viktorov ćilim postaje mapa puta koji je Nelino delom već prešao, od lokalne priče do sveta, ali i podsetnik koliko daleko može da se stigne kada se u ono što radite ulazi otvorenog srca, iskreno i sa verom da ono što stvarate zaista vredi. Jer svet najčešće osvajaju oni koji ne žure da ga osvoje, već oni koji dovoljno dugo veruju u ono što pažljivo – petlju po petlju – grade.
Tradicija koja je dobila svoj Instagram i TikTok profil
Dok se na Viktorovom telefonu smenjuju isti sadržaji koje gledaju i druga deca njegovih godina, pored njega raste nešto što je sasvim opipljivo, ćilim koji će biti završen tek onda kada Viktor odluči da je dovoljno veliki.
Do tada će verovatno biti još mnogo snimaka, novih redova, novih ideja, možda i prvih tutorijala.
A upravo u tome Nelino vidi razlog da bude deo njegove priče, ne da je promeni, već da joj pomogne da stigne do još više ljudi.
Jer neke priče ne moraju da budu izmišljene da bi bile drugačije, dovoljno je da pronađete nekoga ko radi ono što zaista voli.