Ljudi u Srbiji u većoj meri usvajaju holistički pristup zdravlju
Stres trenutno predstavlja najznačajniji zdravstveni izazov za domaćinstva u Srbiji, preuzimajući primat od problema vezanih za telesnu težinu i zdravlje srca. Prema podacima iz izveštaja Trend Reality 2025 koji je pripremila istraživačka kompanija YouGov, rastući pritisak svakodnevnog života podstiče potrošače da sve više traže načine da poboljšaju kako mentalno tako i fizičko zdravlje. Ove promene utiču na odnos prema ishrani, regulisanju telesne težine, smanjenom unosu šećera i shvatanju dugovečnosti kao ključnog zdravstvenog cilja.
Ovaj u većoj meri holistički pogled na kvalitet života takođe se odražava u širim motivima potrošača. Prema podacima kompanije YouGov, potrošači u Srbiji najveći značaj pridaju smanjenju fizičkog napora, nakon čega sledi inspirisanje drugih osoba i stvaranje iskrenih odnosa. U poređenju sa prosekom u EU, ovi prioriteti ističu snažnu potrebu za jednostavnošću, emotivnom povezanošću i autentičnošću, što su faktori koji sve više oblikuju percepciju zdravlja, kvaliteta života i svakodnevnih izbora.
Mentalno zdravlje pod lupom
Prema podacima kompanije YouGov, skoro polovina potrošača u Srbiji smatra da stres predstavlja najveću pretnju po njihovo zdravlje. Brige vezane za telesnu težinu i zdravlje srca se navode tek niže na spisku. Ovaj redosled briga pokazuje da problemi vezani za mentalno zdravlje sve više dolaze u prvi plan i utiču na svakodnevne odluke i ponašanje potrošača.
U isto vreme, izveštaj Trend Reality 2025 ističe da su u javnom govoru sve prisutnije teme vezane za farmakološko regulisanje telesne težine. Iako 58% ljudi u Srbiji kaže da još uvek nisu čuli za lek ozempik, a primena GLP-1 lekova manje je zastupljena nego u drugim evropskim državama, interesovanje za ovu oblast postepeno raste. Ovo pokazuje da potrošači traže nova rešenja kao odgovor na izazove vezane za stres i zdravlje, pri čemu im veoma oprezno pristupaju.
Dugovečnost kao ključni zdravstveni cilj
Čak 69% populacije Srbije izjavljuje da je upoznato sa konceptom povezanosti creva i mozga, gde se ističe veza između zdravlja creva, raspoloženja, kognitivnih funkcija i mentalnog blagostanja. I pored ovog porasta svesti potrošača, na tržištu Srbije još nije uočen jasan uzlazni trend u pogledu proizvoda sa velikim sadržajem proteina, po čemu se ono razlikuje od brojnih drugih evropskih tržišta i navodi na obazriv pristup inovacijama na polju ishrane.
Istovremeno, dugovečnost ostaje ključna zdravstvena motivacija za potrošače u Srbiji. Zdravlje se sve više posmatra kao dugoročno ulaganje koje obuhvata ishranu, životni stil, mentalni balans i preventivnu negu. Ova perspektiva je u skladu sa širim prioritetima potrošača koje je identifikovala kompanija YouGov, gde se najveći značaj pridaje smanjenju fizičkog napora, inspirisanju drugih osoba i formiranju iskrenih odnosa. Ovi prioriteti se takođe odražavaju u trendovima vezanim za robu široke potrošnje. Izveštaj Trend Reality 2025 identifikuje ishranu usmerenu na dugovečnost kao ključni trend za potrošače u Srbiji, zajedno sa kupovinom proizvoda ili usluga putem razgovora (konverzacija) u aplikacijama za razmenu poruka, putem četbotova, uživo ćaskanja (live chat) ili glasovnih asistenatai hiperlokalnom maloprodajom.
Preispitivanje unosa šećera
Jedan od najočiglednijih znakova pristupa usmerenog na zdravlje na srpskom tržištu je sve veći značaj smanjenja unosa šećera. Skoro 40% potrošača aktivno traži proizvode sa smanjenim sadržajem šećera ili bez dodatog šećera. Neki kupci navode da u potpunosti izbegavaju proizvode sa dodatim šećerom, dok se drugi odlučuju za prirodne izvore šećera ili niskokalorične zaslađivače. Ovaj trend pokazuje da smanjen unos šećera postaje jedan od najpraktičnijih i najprihvaćenijih elemenata zdravog života.
Teme vezane za životnu sredinu i zdravlje takođe imaju sve više dodira u kontekstu mikroplastike. Čak 67% kupaca robe široke potrošnje u Srbiji ističe da su svesni postojanja mikroplastike i potencijalnih rizika po zdravlje koje ona izaziva. Iako je svest o ovom problemu na visokom nivou, slično drugim evropskim zemljama, ona ne dovodi nužno do brzih promena ponašanja pri svakodnevnoj kupovini.
Spora promena, dugoročni uticaj
Podaci iz izveštaja Trend Reality 2025 pokazuju da potrošači u Srbiji sve više posmatraju zdravlje kao proces koji zahteva dugoročni pristup, a ne jednokratne odluke. Visok nivo stresa, sve veća svest o povezanosti mentalnog i fizičkog zdravlja, i oprezan pristup novim rešenjima znači da do promena dolazi postepeno, ali neprekidno.
– Domaćinstva u Srbiji sve više obuhvataju mentalno zdravlje, ishranu i dugovečnost u jedan holistički pogled na zdravlje. Uočili smo visok nivo svesti u pogledu zdravstvenih izazova, praćen značajnim oprezom po pitanju prihvatanja novih trendova. Za brendove i proizvođače ovo je jasan signal da potrošači očekuju stvarnu vrednost, transparentnu komunikaciju i rešenja vezana za njihove svakodnevne potrebe, a ne samo kratkotrajne trendove – rekao je Predrag Ćirović, generalni direktor kompanije YouGov.
Izvor podataka: YouGov Shopper panel (2000 domaćinstava u Srbiji, kupovine domaćinstava za sopstvenu potrošnju – donete kući).